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      打造年輕化人群的乳酸菌

      項目背景:
      銀橋乳業始建于1978年。經過40年的頑強拼搏和不懈努力,集團已發展成為農業產業化國家重點龍頭企業、中國學生飲用奶定點生產企業,并跨入了中國乳品十強企業前列。但是銀橋企業旗下并有一款銷量特別出眾的酸奶產品,并且隨著伊利蒙牛進軍陜西市場,讓原本西北乳品老大,強勢區域品牌的銀橋乳業本土消費者慢慢被分流。在這種前后夾擊的市場情況下通過意格和銀橋高管市場走訪,重新從產品結構做梳理和精簡,消費者戰略定位為年輕人群,打造一款年輕化的乳酸菌明星產品。
      挑戰:眾所周知養樂多作為活性乳酸菌的一把交椅,引領行業的發展和風向標,如:味全、優益C、每益添等品牌都是在活菌數量,我們經常市場研究和洞察消費者喜歡,發現活性是產品最多的利益點,我們把”活的“做為產品的最大價值主張,英文名稱:Live 生活 活的含義 產品名稱:活的乳酸菌飲品。
      解決:包裝風格是產品的第一顏值,如何能迅速讓產品包裝在貨架吸引消費者,這一直是企業和設計公司最為重視的點,市場上產品包裝大的主色系為兩種,一為冷色系、如藍色、綠色 代表科技和功能的訴求;二派為紅色為主打色系、傳承外資品牌的顏色體系;我們團隊經過多次的頭腦風暴討論發現,市場上的產品包裝大多以簡約和商業的設計風格,銀橋活的乳酸菌需要跟競品明顯區別,就需要獨特的主色系。通過研究發現”橙色“是最代表活力、陽光的色系,做為乳酸菌產品包裝的色系非常吻合。
      色彩是包裝戰略的第一視覺錘,畫面也一定要獨具一格產品自己的顏值風格,表情包消費者一定不陌生,我們構思把消費者不同的情感表情設計為表情圖案,表情包的符號感和傳播力立竿見影,包裝整體風格橙白色的構圖,時尚的圖案表情包結合極簡的視覺風格讓產品包裝更加活潑有活力。

      項目:銀橋活的乳酸菌飲品

      公司:銀橋乳業

      服務:產品戰略 包裝營銷設計


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