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      乳品戰略包裝的三大武器

      時間:2022-01-14 10:48:15    來源:    關鍵詞:戰略包裝 爆品包裝

      1、設計視覺錘
               品牌營銷的本質,就是贏取心智,爭奪消費者的選擇權。也就是現在的競爭,不是產品的競爭,不是市場渠道的競爭, 甚至不是企業規模和資本的競爭;
      而是對消費者選擇權的爭奪,贏取消費者的心智(大腦)
      產品硬核的技術研發才有強大的市場競爭力,包裝設計是基于品牌定位和戰略規劃的指引下去執行的。賣點只有一個記憶點,只能是一個 多一個都是產品說明書。
      2、包裝創新
              做好包裝分兩個層面、一是感性化、一是理性化,今天的消費者已不再僅僅滿足于產品的基礎功能需求;還要滿足精神上的追求、審美上的表達和個性化的需求。
             乳品品類的包裝形式更有針對性,如百利包、利樂磚、利樂磚、利樂冠、笑臉包等。消費者的認知角度,一種包裝形式現在市場流通售賣一定時間后,如廠家為了提身產品毛利升級產品包裝和提價,消費者會對老包材產生疲軟期,包裝容器很難有新鮮和認可感,包裝新材料更是各大廠家產品開發必爭之地。
      3、設計場景化:
             場景即流量:細心觀察,切入微場景,基于這些場景打造產品,好的產品即流量。許多新興品牌可以憑借新奇概念、獨特設計,在一些社交平臺形成傳播熱度,吸引了消費者的眼球。
      物理場景:城市、社區、餐廳、景區、學校、醫院、酒店、辦公樓、商業中心等等;精神場景:孤獨經濟、懶人經濟、教育經濟、體驗經濟等等,可供想象的場景與切入的機會一直在不斷涌現。
      設計場景化對產品細分要求更精準、更細分聚焦,這樣產品在競爭環境更有可能成功。包裝場景的打造更能與消費者心智產生共鳴,乳品包裝更新迭代的非常迅速,產品包裝如何更直接的跟消費者對接產生興趣點,洞察年輕人未被滿足的需求和賣點,通過個性化的包裝、有趣又扎心的文案,讓產品自帶社交流量,也為千禧一代消費者,帶去了新奇的用戶體驗,好吃更好玩,一上市能迅速成為引流產品。

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